Современный рынок постоянно изменяется, стремясь чутко реагировать на запросы потребителя. Россияне уже научились рационально оценивать свои покупки, выбирая качество, а не яркую упаковку; то же самое происходит и с ценой – спрос на дешевые товары неизменно падает, поскольку выгода от подобных приобретений весьма сомнительна.
Откуда берется дешевый товар?
Цена конечного продукта складывается из множества факторов, однако если отбросить «раскрученность» бренда, работу маркетологов, расходы на доставку, уплату налогов и пошлин (для продукции, поставляемой из-за рубежа) – то в конечном итоге останется цена сырья, амортизация оборудования и упаковка. Именно совокупность этих составляющих в значительной мере определяет реальное качество товара.
С данной точки зрения дешевый товар представляет собой продукт, производитель которого экономит на всем, чем только можно: использование сырья низкого качества, старые и изношенные производственные мощности, несоблюдение технологий и нормативных требований, и так далее. В итоге в лучшем случае срок службы у подобной продукции не дотянет даже до гарантийного, в худшем – дешевый товар окажется попросту опасен для жизни и здоровья покупателя.
Кто стоит за дешевым товаром?
Компания, потратившая время и средства на тщательный отбор и закупку сырья, поиск квалифицированного персонала, использующая современное оборудование и строго контролирующая качество готовой продукции, дорожит своей репутацией на рынке. Очевидно, что и ее цены будут соответствовать тому уровню, на который претендует данный производитель.
В то же время дешевый товар зачастую является «безродным». Выпускающие его фирмы в большинстве интересуются сиюминутной прибылью и не задумываются о будущем, поскольку завтра подобная компания может прекратить свое существование, или сменить название. При этом продукция ее все равно останется низкокачественной, с большой долей брака – и покупатель, однажды столкнувшийся с таким дешевым товаром, уже не захочет во второй раз испытывать судьбу.
Кто будет расплачиваться за дешевый товар?
За любой товар всегда расплачивается конечный потребитель, поскольку в его цену включены все расходы, которые несут производитель и поставщик. Солидные игроки рынка стремятся минимизировать свои затраты в первую очередь за счет грамотно продуманной логистики, размещения производства в странах с более благоприятным налоговым климатом, прямого сотрудничества с поставщиками сырья и оборудования.
С развитием Интернета отследить качество конкретного бренда стало заметно проще: покупатели делятся отзывами и личным опытом использования той или иной продукции, а на сайтах продавцов всегда можно узнать реальную стоимость товара. При этом появление «бросовых» предложений с прайсом на порядок дешевле нижнего ценового порога вызывает у потребителя резонные подозрения. Никому не нужен дешевый товар в ущерб качеству – ведь скупой, как известно, платит дважды.
Ваш «Арсенал Товаров»